Source traduite : Data Reportal – Simon Kemp
Usages d’Internet en Guadeloupe en 2023
Voici les enjeux essentiels de l’adoption et des usages du numérique en Guadeloupe début 2023 :
Il y avait 247,3 mille internautes en Guadeloupe au début 2023.
Le taux de pénétration d’Internet en Guadeloupe s’élevait à 62,5 % de la population totale.
L’analyse Kepios indique que les internautes en Guadeloupe ont augmenté de 9 214 (+3,9 %) entre 2022 et 2023.
Pour mettre en perspective, ces chiffres d’utilisateurs révèlent que 148,3 mille personnes en Guadeloupe n’utilisaient pas Internet début 2023, ce qui suggère que 37,5 % de la population restait hors ligne au début de l’année.
Au total, 670,2 mille connexions mobiles cellulaires étaient actives en Guadeloupe début 2023, ce chiffre équivalant à 169,4 % de la population totale.
Statistiques des médias sociaux pour la Guadeloupe en 2023
Il y avait 240,5 mille utilisateurs de médias sociaux en Guadeloupe en janvier 2023.
Parallèlement, les données publiées dans les outils de planification publicitaire des principales plateformes de médias sociaux indiquent qu’il y avait 231,9 mille utilisateurs âgés de 18 ans et plus utilisant les médias sociaux en Guadeloupe début 2023, ce qui équivaut à 75,3 %de la population totale âgée de 18 ans et plus à ce moment-là.
Plus largement, 97,3 % de la base totale d’internautes guadeloupéens (quel que soit leur âge) utilisaient au moins une plateforme de médias sociaux en janvier 2023.
À cette époque, 52,4 pour cent des utilisateurs des médias sociaux en Guadeloupe étaient des femmes , tandis que 47,6 pour cent étaient des hommes .
Les utilisateurs de Facebook en Guadeloupe en 2023
Les données publiées dans les ressources publicitaires de Meta indiquent que Facebook comptait 159,5 mille utilisateurs en Guadeloupe début 2023.
Cependant, Meta a apporté d’importants changements à la façon dont ses ressources publicitaires rapportent les données d’audience au cours des derniers mois – notamment en apportant des révisions significatives à ses données d’audience de base pour Facebook – de sorte que les chiffres présentés ici peuvent ne pas être directement comparables aux chiffres publiés dans les rapports précédents…
Pour en savoir plus sur ces changements, veuillez consulter cet article, ainsi que les notes complètes sur les données .
Croissance des utilisateurs de Facebook en Guadeloupe
Les chiffres publiés dans les propres outils de Meta indiquent que la portée potentielle des publicités de Facebook en Guadeloupe a diminué de 18 000 (-10,1 %) entre 2022 et 2023.
Dans un contexte plus récent, les mêmes données montrent que le nombre d’utilisateurs que les marketeurs pourraient atteindre avec des publicités sur Facebook en Guadeloupe a diminué de 12 mille (-6,8 %) entre octobre 2022 et janvier 2023.
Cependant, il est important de souligner que ces chiffres de portée publicitaire ne sont pas les mêmes que les chiffres mensuels d’utilisateurs actifs que Meta rapporte dans ses annonces de résultats aux investisseurs, et qu’ils ne doivent pas être interprétés comme tels.
La portée publicitaire de Facebook en Guadeloupe équivalait à 40,3 % de la population totale début 2023.
Cependant, Facebook restreint l’utilisation de sa plateforme aux personnes âgées de 13 ans et plus, il convient donc de souligner que 47,6 % de l’audience « éligible » en Guadeloupe utilise Facebook en 2023.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de Facebook en Guadeloupe équivalait à 64,5 % de la base d’internautes locale (quel que soit l’âge) en janvier 2023.
Début 2023, 53,9 % de l’audience publicitaire de Facebook en Guadeloupe était féminine , tandis que 46,1 % était masculine .
Remarque : Les ressources publicitaires de Meta publient uniquement des données sur le sexe de l’audience pour les utilisateurs « féminins » et « masculins ».
Les utilisateurs d’Instagram en Guadeloupe en 2023
Les chiffres publiés dans les outils publicitaires de Meta indiquent qu’Instagram comptait 141,6 mille utilisateurs en Guadeloupe début 2023.
Les chiffres récemment révisés de l’entreprise suggèrent que la portée publicitaire d’Instagram en Guadeloupe équivalait à 35,8 % de la population totale au début de l’année.
Cependant, Instagram restreint l’utilisation de sa plateforme aux personnes âgées de 13 ans et plus. Il est donc utile de savoir que 42,3 % de l’audience « éligible » en Guadeloupe utilise Instagram en 2023.
A noter également que la portée publicitaire d’Instagram en Guadeloupe début 2023 équivalait à 57,3 % de la base d’internautes locaux (quel que soit l’âge).
Début 2023, 53,1 % de l’audience publicitaire d’Instagram en Guadeloupe était féminine , tandis que 46,9 % était masculine .
Remarque : Les ressources publicitaires de Meta publient uniquement des données sur le sexe de l’audience pour les utilisateurs « féminins » et « masculins » .
Croissance des utilisateurs d’Instagram en Guadeloupe
Les données publiées dans les outils de planification de Meta montrent que la portée potentielle des publicités d’Instagram en Guadeloupe a diminué de 23 mille (-13,9 %) entre 2022 et 2023.
Sur une base trimestrielle, les données de l’entreprise révèlent également que la taille de l’audience publicitaire d’Instagram en Guadeloupe a diminué de 16 mille (-10,4 %) entre octobre 2022 et janvier 2023.
Cependant, comme nous l’avons noté dans la section Facebook ci-dessus, les changements dans les chiffres d’audience publiés dans les outils de planification publicitaire de Meta ne sont pas nécessairement en corrélation avec les changements globaux dans les bases d’utilisateurs actifs de ses plateformes.
Les utilisateurs de Facebook Messenger en Guadeloupe en 2023
Les données publiées dans les ressources publicitaires de Meta indiquent que les publicités sur Facebook Messenger ont atteint 97,1 mille utilisateurs en Guadeloupe début 2023.
Les chiffres d’audience récemment révisés de l’entreprise suggèrent que la portée publicitaire de Facebook Messenger en Guadeloupe équivalait à 24,5 % de la population totale au début de l’année.
Facebook Messenger restreint cependant l’utilisation de sa plateforme aux personnes âgées de 13 ans et plus. Il convient donc également de souligner que les publicités atteignent 29,0 % de l’audience « éligible » de Facebook Messenger en Guadeloupe en 2023.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de Facebook Messenger en Guadeloupe équivaut à 39,2 % de la base d’internautes locale (quel que soit l’âge).
Début 2023, 54,6 % de l’audience publicitaire de Facebook Messenger en Guadeloupe était féminine , tandis que 45,4 % était masculine .
Remarques : les ressources publicitaires de Meta publient uniquement des données sur le sexe de l’audience pour les utilisateurs « féminins » et « masculins ».
Croissance des utilisateurs de Facebook Messenger en Guadeloupe
Les données publiées dans les outils de planification de Meta montrent que la portée potentielle des publicités de Facebook Messenger en Guadeloupe a diminué de 7 450 (-7,1 %) entre 2022 et 2023.
Sur une base trimestrielle, les données de l’entreprise révèlent que la taille de l’audience publicitaire de Facebook Messenger en Guadeloupe a diminué de 4 950 (-4,9 %) entre octobre 2022 et janvier 2023.
Cependant, comme nous l’avons noté dans la section Facebook ci-dessus, les changements dans les chiffres d’audience publiés dans les outils de planification publicitaire de Meta ne sont pas nécessairement corrélés aux changements globaux dans les bases d’utilisateurs actifs de ses plateformes.
Les utilisateurs de LinkedIn en Guadeloupe en 2023
Les chiffres publiés dans les ressources publicitaires de LinkedIn indiquent que LinkedIn comptait 120,0 mille « membres » en Guadeloupe début 2023.
Cependant, notez que les outils publicitaires de LinkedIn publient des données d’audience basées sur le nombre total de membres enregistrés , plutôt que sur les utilisateurs actifs mensuels qui constituent la base des chiffres d’audience publicitaire publiés par la plupart des autres plateformes de médias sociaux.
Par conséquent, ces chiffres de LinkedIn ne sont pas directement comparables aux chiffres d’autres plateformes de médias sociaux publiés sur cette page ou dans les rapports Digital 2023.
Les chiffres de portée publicitaire de l’entreprise suggèrent que l’audience de LinkedIn en Guadeloupe équivalait à 30,3 % de la population totale début 2023.
Cependant, LinkedIn restreint l’utilisation de sa plateforme aux personnes âgées de 18 ans et plus. Il est donc également utile de savoir que 39,0 % de l’audience « éligible » en Guadeloupe utilise LinkedIn en 2023.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de LinkedIn en Guadeloupe équivalait à 48,5 % de la base d’internautes locaux (quel que soit l’âge) au début de l’année.
Début 2023, 52,0 % de l’audience publicitaire de LinkedIn en Guadeloupe était féminine , tandis que 48,0 % était masculine .
Remarque : les ressources publicitaires de LinkedIn publient uniquement des données sur le sexe de l’audience pour les utilisateurs « féminins » et « masculins » .
Croissance des utilisateurs LinkedIn en Guadeloupe
Les données publiées dans les outils de planification de LinkedIn montrent que la portée potentielle des publicités de LinkedIn en Guadeloupe a augmenté de 10 000 (+9,1 %) entre 2022 et 2023.
Sur une base trimestrielle, les données de l’entreprise révèlent que la taille de l’audience publicitaire de LinkedIn en Guadeloupe est restée inchangée entre octobre 2022 et janvier 2023.
Cependant, étant donné que les chiffres d’audience publicitaire de LinkedIn sont basés sur le nombre total de membres enregistrés plutôt que sur les utilisateurs actifs mensuels, il n’est pas clair si ces tendances pourraient également refléter des changements dans l’utilisation active de LinkedIn.
Les utilisateurs de Twitter en Guadeloupe en 2023
Les chiffres publiés dans les ressources publicitaires de Twitter indiquent que Twitter comptait 58,9 mille utilisateurs en Guadeloupe début 2023.
Ce chiffre signifie que la portée publicitaire de Twitter en Guadeloupe équivalait à l’époque à 14,9 % de la population totale.
Cependant, il est important de souligner que ces chiffres de portée publicitaire ne sont pas les mêmes que les chiffres mensuels d’utilisateurs actifs, et qu’il peut y avoir des différences significatives entre la taille de l’audience publicitaire de Twitter et sa base totale d’utilisateurs actifs.
Il convient également de noter que Twitter restreint l’utilisation de sa plateforme aux personnes âgées de 13 ans et plus. Ces chiffres suggèrent donc que 17,6 % de l’audience « éligible » en Guadeloupe utilise Twitter en 2023.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de Twitter en Guadeloupe équivalait à 23,8 % de la base d’internautes locaux (quel que soit l’âge) au début de l’année.
Début 2023, les propres données de l’entreprise indiquaient que 35,7 % de l’audience publicitaire de Twitter en Guadeloupe était féminine , tandis que 64,3 % était masculine .
Cependant, il convient de noter que Twitter déduit le sexe de ses utilisateurs, en analysant des signaux tels que le nom que les utilisateurs saisissent dans leur profil et leur activité plus large sur la plateforme.
Cela contraste avec les données de genre proposées dans les outils publicitaires de plateformes comme Facebook, qui reposent sur le sexe que les utilisateurs saisissent eux-mêmes dans leur propre profil.
De plus, l’analyse suggère que les déductions de Twitter ne sont peut-être pas particulièrement fiables pour déterminer le sexe des utilisateurs, en particulier dans les pays où l’anglais n’est pas la langue dominante.
Par exemple, les résultats des études de consommation publiées par GWI offrent souvent une image assez différente de l’utilisation de Twitter par sexe par rapport aux propres données d’audience de Twitter.
Mais les distorsions apparentes qui apparaissent fréquemment dans les données de genre déduites de Twitter peuvent être dues en grande partie au nombre élevé de comptes « non humains » qui figurent dans les données des utilisateurs actifs de Twitter (par exemple, des comptes représentant des entreprises, des animaux, des musiciens, etc.), en particulier parce que Twitter ne sépare pas actuellement ces comptes des « vrais » individus humains comme le font Facebook et Instagram.
Quelle que soit la cause de ces anomalies, nous vous conseillons de faire preuve de prudence lors de l’analyse ou de l’interprétation des chiffres rapportés par Twitter en fonction du sexe.
Croissance des utilisateurs de Twitter en Guadeloupe
Les données publiées dans les outils de planification publicitaire de Twitter montrent que la portée publicitaire potentielle de Twitter en Guadeloupe a augmenté de 8 750 (+17,5 %) entre début 2022 et début 2023.
Parallèlement, les mêmes données montrent que le nombre d’utilisateurs que les spécialistes du marketing ont pu atteindre avec des publicités sur Twitter en Guadeloupe a diminué de 12 000 (-16,4 %) entre octobre 2022 et janvier 2023.
Attention cependant, les chiffres publiés dans les outils de planification de Twitter semblent susceptibles de fluctuer de manière significative – même sur de courtes périodes – et ces anomalies peuvent impacter la fiabilité et la représentativité de ces données d’évolution.
Connexions mobiles en Guadeloupe en 2023
Les données de GSMA Intelligence montrent qu’il y avait 670,2 mille connexions mobiles cellulaires en Guadeloupe début 2023.
Il convient toutefois de noter que de nombreuses personnes dans le monde utilisent plus d’une connexion mobile – par exemple, elles peuvent avoir une connexion pour leur usage personnel et une autre pour leur travail – il n’est donc pas rare que les chiffres des connexions mobiles dépassent largement les chiffres du total de la population.
Les chiffres de GSMA Intelligence indiquent que les connexions mobiles en Guadeloupe représentaient 169,4 % de la population totale en janvier 2023.
Le nombre de connexions mobiles en Guadeloupe a augmenté de 4 500 (+0,7 %) entre 2022 et 2023.
Ressources additionnelles
Vous trouverez le rapport complet Digital 2023 : Guadeloupe dans l’intégration SlideShare ci-dessous (cliquez ici si cela ne fonctionne pas pour vous).
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